摘要：
新产业格局下，竞争烈度持续升级，而以华为、比亚迪等民族企业的成功经验告诉我们，企业必须长期专注基础研究，坚持守正创新，才能在时代激流中踏浪起舞。 在厨电行业，有32年发展历... 新产业格局下，竞争烈度持续升级，而以华为、比亚迪等民族企业的成功经验告诉我们，企业必须长期专注基础研究，坚持守正创新，才能在时代激流中踏浪起舞。
在厨电行业，有32年发展历史的“厨电三杰”之一的华帝，同样凭借产品创新不断夯实品牌护城河，进而实现从中国市场到全球市场的反向输出，闪耀在世界舞台。
近日，华帝股份（002035）公布了其2024年三季度业绩，营业总收入达到45.76亿元，较去年同期增长3.27%；归母净利润4.04亿元，同比增长12.28%，公司盈利能力进一步提升。
这份亮眼成绩单的背后，与华帝大力投入产品研发，产品竞争力不断提升不无关系。报告显示，2024年前三季度，华帝股份研发投入约1.96亿元，同比增长12.22%。
刚需品类持续夯实竞争力
数据显示，截至2024年6月底，华帝股份拥有4758项国家级专利技术，其中发明专利605项，位居行业前列。
凭借强大的研发能力，以及“白科技”“净时尚”价值体系，华帝产品结构不断优化，多款中高端产品叫好又叫座。华帝2024年上半年电商渠道烟灶套装4500+占比提升21.3%，单品烟机2500+占比提升6.6%。
在燃气灶方面，华帝聚能灶、鸳鸯灶等产品畅销多年；其自主研发的新一代聚能燃烧技术，热效率已提高到84%，远超行业水平，一氧化碳、氮氧化合物的排放量也远低于国家标准。
烟机方面，华帝推出了超薄小飞碟系列、新氧超薄烟机系列、理想家X系列等“好用、好看、好清洁”的新品。于2024年推出的超薄小飞碟系列烟机，目前已经累计售出3万多台，成为又一爆款产品。凭借“新氧模式”和“华帝2.0高性能拢烟技术”，华帝新氧超薄烟机创造了“净烟更净空气”的感官体验跃升。官方权威数据显示，2023年，国内超薄烟机线上市场销量排名中，华帝的市场份额位居第一。
热水器方面，今年上半年，华帝热水器营收为6.56亿元，同比增长24.67%。作为知名的“火炬专业户”，华帝在燃烧技术领域实力雄厚，其首创的温控舱技术、瀑布浴技术，新一代燃热平台“晶钢心”，都在业界处于引领地位。硬核品质、高颜值、支持丰富的热水场景和沐浴定制化，这些都让华帝燃热产品成功征服市场和行业，屡获大奖。
品需品类打造新增长极
近年来，随着人们生活水平的提高，蒸箱、烤箱、洗碗机等改善生活品质的品需品类开始热销。奥维云网（AVC）推总数据显示，品需厨电2024年前三季度累计零售额为296亿元，同比增长3.7%；其中洗碗机市场零售额规模80亿元，同比增长6.5%。
华帝多年前便已积极布局品需品类，着力研发蒸烤一体机、洗碗机等产品，积累了丰富的研发经验，形成了多样化的产品系列，为消费者带来更多更好的选择。
今年华帝更是推出了巨能洗洗碗机JWB19-B8、双子星洗碗机D3000等重磅新品。两款产品均搭载华帝首创的“双子变距全域洗”技术，其喷淋臂由一个一字型主喷淋和两个“卫星”喷淋臂组成，这两个“卫星”喷淋臂在主喷淋臂转到四个角落区域时自动伸出，实现对方形碗篮全覆盖喷淋，彻底解决了以往洗碗机存在“欠洗涤区域”的问题。
另外，华帝今年推出的集成烹饪中心“净3”系列，其包括新氧超薄烟机J6210HS、灶蒸烤QX01，同时满足用户刚需、品需全方位的需求，不仅将烹饪工作区域集成在烟机下方1㎡，释放空间，规整动线，真正实现厨房的“空间之净”。
综合来看，今年以来，华帝着力打造“天生干净”的“净洁厨房”，在372项“好清洁”专利技术的基础上更进一步，从产品、空间、感官三个维度塑造下厨的净洁体验，这种务实的创新策略契合了当下品质升级的消费趋势，赢得了不错的市场反响。
在“存量红海”竞争的基本面不变的前提下，厨电企业仍需咬定“高用户价值”这一创新思路，围绕用户需求做文章，才能赢得消费者的关注和信任。从现阶段表现来看，华帝产品创新策略已迎来第一阶段收获期，后续发展值得期待。
